Activaciones BTL

Las activaciones BTL son técnicas Below the Line (BTL) que nos permiten proporcionar a nuestros clientes un encuentro directo con nuestros productos y así ayudarles a recordar nuestra marca.

Las activaciones de marca, las activaciones en el punto de venta y las activaciones en las redes sociales son ejemplos de estas activaciones.

Beneficios de las activaciones BTL

Por definición, las actividades BTL se dirigen a un público específico con el objetivo de dar a conocer un producto o aumentar la exposición de la marca, así como de captar datos interesantes sobre su mercado objetivo y provocar una respuesta de ese público, que puede traducirse en una compra o prueba de un producto. Las activaciones obtienen beneficios de la siguiente forma:

  • Exposición de Marca
  • Confianza en la marca
  • Conocimiento del mercado
  • Costos controlados
  • Impacto a corto plazo
  • Alta Medición
Como realizar una activación BTL
He aquí algunas indicaciones basadas en nuestra experiencia como empresarios y empleados de empresas en las que esta forma de algunos puntos que debes tomar en cuenta para que tu activación sea un éxito:
  • Determine los objetivos de su activación de marca.
  • Creatividad en grandes dosis.
  • Tenga en cuenta su presupuesto de marketing.
  • Establezca un precio o una estrategia de marketing.
  • Elija la mejor época del año para la visita.
  • Personal de ejecución
  • El personal de activación de su marca tendrá que estar formado.
  • Cumpla con los requisitos de los lugares donde se llevarán a cabo sus activaciones.
  • Mantenga un registro de sus logros.
Activaciones BTL en redes sociales
Con la llegada de los medios digitales, se han abierto nuevas vías para llegar al público objetivo. Las redes sociales, en particular, han cambiado el marketing y sus técnicas. Ahora existe un compromiso diferente entre las marcas y los consumidores gracias a ellas.

Las activaciones de marca también se pueden realizar a través de las redes sociales, y el alcance de lo que conllevan es fascinante, por lo que en este post nos adentraremos en el tema para ofrecerte una visión global de lo que son y cómo ejecutarlas bien.



¿Cómo elegir a la mejor agencia de promotoría?

Las marcas están continuamente buscando nuevas formas de llegar a su público objetivo y ampliar su meta con el uso generalizado de sus servicios o productos. Por ello, las agencias de promoción y marketing BTL juegan un papel fundamental en la consecución de este objetivo; pero, ¿Cómo podemos seleccionar la mejor agencia de marketing y BTL para ejecutar estas promociones?

En su afán por atraer el mayor número de clientes posible, las marcas deben considerar la contratación de una agencia de marketing, promoción y BTL, ya que es necesario acercarse a especialistas en la materia por un tema de inversión, y así no se minimizan ni se olvidan los esfuerzos económicos, humanos, de tiempo, etc. de la empresa, por lo que es una verdadera inversión para su marca o empresa. Entre las empresas más conocidas de promotoría en México esta Grupo PROM.

Antes de elegir una agencia de promotoría, tenga en cuenta lo siguiente:

  • Conocimiento

Las campañas BTL deben ser entendidas por la agencia que te presta los servicios de marketing. Es decir, si no entienden la frase o, peor aún, no saben definirla, no podrán ponerla en práctica. Puedes utilizar este filtro para ver si la agencia de promoción es adecuada para tu marca. Así podrás filtrar las agencias "patito".

  • Infórmese sobre el trabajo de la agencia de marketing y promoción

Busque referencias de trabajos que hayan realizado para otras marcas antes de contratarla. Podrás determinar si el estilo en el que trabajan es el ideal para tu empresa en base a este factor, además de saber si pueden proporcionarte la calidad que requieres y si han trabajado con otras firmas de renombre.

  • Cobertura geográfica

La empresa que elija debe tener un amplio alcance geográfico en los lugares a los que quiera dirigirse con su campaña. La agencia debe contar con un gestor de proyectos que garantice que todo el proyecto se lleve a cabo según lo previsto. Cuando una agencia no tiene este hábito, es imposible ofrecer el mismo nivel de calidad en cada punto de promoción, y es probable que haya problemas de comunicación en este tipo de campañas.

  • Se requiere proactividad y creatividad 

Solicite al promotor que le presente una campaña para determinar si se ajusta a las necesidades de su marca en términos de creatividad y gestión de cuentas. Una agencia excelente le presentará un plan específico de progreso. Esto sugiere que han estudiado previamente su organización y lo que ha hecho en términos de comunicación.

  • Excelencia y atención al detalle

Cuando organizamos un evento, una promoción en el punto de venta, una feria, un congreso o un foro, todos buscamos la perfección, prestando atención a todos los detalles. La excelencia es difícil de conseguir y sólo puede lograrse con profesionalidad, experiencia y creatividad. Todo vendedor competente sabe que encontrar y contratar a profesionales especializados para que nos ayuden en los distintos aspectos del evento es una de las claves del éxito.

Porque los elementos que se integran, promotores, demostradores, material pop, stands, etcétera, son los encargados de retratar a su empresa o a su cliente frente a todos los consumidores, el servicio que le brinda una agencia de mercadotecnia, promoción y BTL debe ser cuidado al máximo.